Fundación Care
Antecedentes del proyecto
La Fundación CARE (Cancer, Access, Network and Hope) es una fundación oncológica que trabaja para cambiar la forma en que se enfrenta, trata y entiende el cáncer en Chile. En lugar de trabajar de forma aislada, CARE reúne esfuerzos públicos y privados a lo largo de todo el proceso del cáncer, desde la detección temprana hasta el tratamiento y la recuperación.
Su misión se basa en la colaboración, con la creencia de que solo trabajando juntos podemos cambiar realmente la realidad de la atención del cáncer para todos.
Resumen del cliente
Fundación CARE estaba lista para aumentar su impacto, pero la oportunidad surgió de un lugar inesperado: el seguro de automóvil. Una importante aseguradora quería vincular cada pago de la póliza con una causa significativa, y CARE vio el potencial de convertir esta asociación en algo poderoso.
¿El desafío? Crea una campaña que conecte algo tan rutinario como el seguro de automóvil con algo tan emocional y urgente como la atención del cáncer, sin sentirte forzado ni oportunista. CARE también carecía de una identidad visual sólida que pudiera transmitir este mensaje a múltiples plataformas.
Necesitaban una estrategia creativa clara y audaz que pudiera transmitirse a través de la televisión, lo digital y el OOH. Algo emocionalmente resonante, visualmente cohesivo y lo suficientemente flexible como para aparecer en todas partes, desde la pantalla hasta la calle.
Resultados
Convertimos una póliza de seguro de automóvil en un símbolo de esperanza.
Pink Dog lideró todo el viaje creativo, desde el concepto hasta la ejecución. Diseñamos y produjimos un comercial de televisión nacional que transmitió emociones reales a la pantalla y mostró cómo algo tan rutinario como pagar un seguro de automóvil puede ayudar a cambiar el futuro de la atención del cáncer.
Junto con la película, desarrollamos una campaña audaz y cohesiva para los espacios públicos, con impactantes imágenes clave que transformaron las calles, las autopistas y las paradas de autobús en mensajes de solidaridad y acción.
Desde la dirección de arte hasta la producción cinematográfica, desde las suites de edición hasta los lanzamientos finales de OOH, lo hicimos todo. Una campaña integral que no solo creó conciencia, sino que convirtió a los conductores de todos los días en héroes de todos los días.
