Caleu
Antecedentes del proyecto
Con décadas en el mercado chileno, Caleu se ha forjado una sólida reputación como distribuidor confiable de productos de limpieza. Conocida por su calidad y confiabilidad, la marca se ha ganado el reconocimiento tanto en el sector minorista como industrial. Sin embargo, a medida que las expectativas del mercado evolucionaron en torno a la sostenibilidad y el diseño, llegó el momento de que Caleu también evolucionara.
Resumen del cliente
Caleu llegó a Pink Dog Studio con un desafío claro: modernizar la marca sin perder su legado. Querían una identidad renovada que pudiera llegar a nuevas audiencias, reflejar sus valores cada vez más respetuosos con el medio ambiente y seguir siendo reconocibles para los clientes leales. El objetivo iba más allá de la marca, y también nos encargaron rediseñar su oficina y centro de distribución para reflejar la nueva identidad en un entorno físico y cotidiano.
Resultados
El cambio de marca le dio a Caleu una voz nueva y audaz sin perder sus raíces. La identidad renovada modernizó su aspecto y, al mismo tiempo, reforzó su herencia, logrando el equilibrio entre un legado confiable y una evolución centrada en el futuro. El rojo se mantuvo, pero adquirió un tono más fresco junto con un nuevo verde menta que dio vida a sus valores ecológicos. El nuevo chevron añadió energía, urgencia y cohesión a toda la marca, desde el producto hasta el vehículo y la impresión.
La introducción de la submarca Caleu Hogar abrió nuevas puertas y le dio a la empresa una forma de dirigirse a un público más joven y digitalmente nativo con una identidad distinta pero conectada.
Paralelamente, las oficinas rediseñadas y el centro de distribución convirtieron la marca en una experiencia vivida. Los materiales cálidos, la fluidez y los detalles de marca transformaron el espacio de trabajo en algo que se veía y se sentía tan bien como los productos que envían todos los días.
