Los Teves
Antecedentes del proyecto
En 2009, Chile anunció la adopción del estándar japonés ISDB-T para la televisión digital, y la legislación entró en vigor en 2014. Esto marcó el inicio de la transición hacia el abandono de la televisión analógica, que culminó con un cierre total previsto para el 15 de abril de 2024.
Resumen del cliente
El gobierno necesitaba una campaña nacional de concientización para ayudar a los chilenos a entender el cambio de la televisión analógica a la digital, lo que significaba para ellos y qué equipo se necesitaba para mantenerse conectados. Con solo cuatro semanas para su lanzamiento, el desafío también incluyó la coordinación con múltiples partes interesadas, como SUBTEL, Anatel, CNTV y Arcatel, para garantizar que el mensaje fuera claro, accesible y generalizado.
Resultados
La campaña se transmitió en todas las cadenas nacionales y regionales de televisión chilenas durante seis semanas, con 20 minutos de emisión diarios en las principales franjas horarias. También se difundió en las redes sociales, donde se abordaron los comentarios y las preguntas en tiempo real. «Los Téves» se convirtió en una presencia reconocible, ayudando a los hogares de todo Chile a prepararse para el cambio a la televisión digital a tiempo y con confianza.
